В рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) 3 июня состоялась сессия «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений». Участники встречи обсудили развитие российского контента для детей и подростков и перспективы выхода отечественных проектов на зарубежные рынки.
Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский сообщил, что ИРИ усиливает системную поддержку детского контента. В 2025 году институт впервые провел отдельный конкурс для аудитории до 14 лет, одобрив около 100 проектов на 5 млрд рублей. Гореславский указал, что важно изучать не только предпочтения детей и подростков, но и причины их выбора.
«Мы попробовали разобраться в том, чем дети руководствуются, что они смотрят, что вместе с ними смотрят родители, каков запрос с их стороны и к чему на самом деле это все может привести. Два с половиной месяца коллеги трудились над этим исследованием. Заказчиком является «Институт развития интернета», а проводил его ВЦИОМ», — сказал Гореславский.
В свою очередь гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров отметил, что дети до шести лет преимущественно смотрят мультфильмы, в возрасте 7–10 лет начинают чаще интересоваться фильмами, сериалами и видеоблогами, а у подростков 11–14 лет на первый план выходят фильмы, сериалы и короткие видео. Кроме того, с возрастом меняется представление об идеальном герое: от доброго и понятного персонажа у малышей к герою-спасателю у детей 7–10 лет, а затем — к более сложным и реалистичным образам у подростков.
Гендиректор «Агентства креативных индустрий» Гюльнара Агамова в своем выступлении назвала видеоигры важным инструментом работы с молодежью и продвижения культурных ценностей. Игры позволяют не только влиять на новые поколения, но и эффективно выходить на зарубежные рынки, указала она.
Гендиректор «Национальной Медиа Группы» Светлана Баланова в свою очередь отметила потенциал российского детского контента на международной арене. В качестве примера она привела анимационный мультсериал «Три кота», который набрал 5,5 млрд просмотров в Китае и пользуется популярностью во многих странах мира.
Глава «РИКИ» Юлия Немчина в своем выступлении подчеркнула высокий международный потенциал российской анимации. По ее словам, цифровая среда стала ключевым инструментом социализации детей, поэтому создатели контента несут особую ответственность. Немчина также отметила, что российские семейные и детские бренды уже успешно представлены на зарубежных рынках.
«Главные зарубежные рынки на сегодня — это Китай, Азия, Ближний Восток, Латинская Америка, Индонезия и Вьетнам. Мировой спрос на семейный и детский контент, конечно, огромен, и дистрибуция наших проектов в 2025 году говорит о том, что анимационные российские бренды достаточно сильно имеют позицию за рубежом», — заявила Немчина.
Старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук в свою очередь отметил ответственность цифровых платформ перед детской аудиторией. Он назвал задачей VK не только удерживать внимание детей, но и направлять их к более полезному контенту, используя рекомендательные алгоритмы для продвижения образовательных форматов наряду с развлекательными.
Самая интересная информация — в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.
Свежие комментарии